I. Inleiding: zin & onzin

Het folderlandschap 1: facts en figures; oplage, bestedingen,bereik, meeleesgedrag, e-zines, vergelijk met andere media

Het folderlandschap 2: verschijningsvormen, de opdrachtgevers, beeld over het buitenland, trends

De folder in de mix: RTV, winkelvloer, internet, folder op de site, emailnieuwsbrief, welk mediumtype met welke marketingdoelstellingen

II. Strategie en (co-)creatie: Aktie en/of Merkbouw, rebranding, binding

Strategie van de folder: merk, beleving, retail, overheid, not for profi.

De 10 factoren voor succes.

Creatie; trends en veranderingen. Marketingdoelstellingen: thema of actie. Doelgroep kenmerken. Gemixte content. Covers. Crossmediaal. Relatie creatie met inkoop en winkelvloer. Wat echt niet werkt.

III. Productie, drukwerkmogelijkheden, beeldbanken

Drukwerkmogelijkheden, ervaringen in Nederland. Milieu???. Aansturing van het proces, lokale invulling van campagnes. Snelheid, besparingen, last minute bijsturing.

IV. Mediaplanning & doelgroepen, verspreiding

Timing, analyse. Rol mediabureaus. Verspreidmogelijkheden, inclusief kosten, de partijen, kwaliteit van verspreidingen.

Ook over: Inserts, huis-aan-huis incentives/productvoorbeelden

De relatie met e-mailnieuwsbrieven.

V. Processen en de kosten en opbrengsten: de economie van de folder

Productie, verhouding marketing/inkoop, afstemming met winkelvloer. De valkuilen.

Effectiviteit, kosten, rendement/ROI, cobranding …...

VI. Presentatie van de cases

Presentatie en onderlinge discussie en intervisie met professionals (uit alle geledingen een afgevaardigde). Afsluiting van het programma. Diploma uitreiking.

Borrel en hapje.