|
Gedrukte folder brengt consumenten in beweging
Download het artikel van Cees van Rooy in GW
Reclamefolder krijgt klant in beweging
Download het artikel van Cees van Rooy in VIP/Doc
Huis aan Huis Televisie ??
En de rol van de folder voor brandbuilding vergeten.
Alle Wijmenga haalde op Het Nederlands Medianetwerk in zijn blog even flink uit naar de retailsector,
de prijsknallers en luie tv-makers. Daar wordt je wakker van. Maar moet je het dan ook eens zijn met zijn eindadvies?
“Ik doe een (andere) suggestie.
Gebaseerd op de door kenners en zieners gepropageerde hang van de consument naar het authentieke, en haar focus voor
de directe omgeving; denk weer eens serieus na over adverteren in Huis-aan-Huis kranten! Die worden immers gelezen.”
Ja en nee. Nee, want vergeten worden de folders die elke keer weer voor traffic in de winkel zorgen.
Die een behoorlijk bereik hebben, flink worden gelezen en zeker ook meegelezen, en effectief zijn:
want resulteren in traffic, informatie-aanvragen en aankoop. Zie het onderzoek ThuisBinnenBereik.
En, zie HEMA, Gall & Gall, V&D en anderen: die gelijktijdig bijdrage aan brandbuilding (en binding).
Groei bestedingen folders in 2009. Marktaandeel stijgt.
De brutomediabestedingen van de folder stegen met 2,4%. Het marktaandeel nam toe naar 9,1%.
Nieuw in de Top-10 adverteerders waren Kruidvat en Schuitema. De branche Retail liet een opvallende 5,5%
stijging te zien. Nielsen Media Research meet deze bestedingen. Zij vermelden dat het laatste kwartaal 2009
tekenen van voorzichtig herstel liet zien. Kortingregelingen kunnen tot gevolg hebben dat bruto en netto
bestedingen verschillen. Wij interpreteren ze daarom vooral als trendcijfers. De bestedingscijfers van de
DMA zullen tijdens het congres op 27 mei openbaar worden gemaakt.
Lees hier meer over de cijfers van Nielsen (link naar persbericht, pdf van maken). Zie ook de site
Mediaonderzoek.nl
Cases & visies
De brievenbus - P. Wiegman
Minder kosten, meer effectiviteit. Bereik daalt, maar respons stijgt, ofwel ook nog eens dalende kosten per respons. De visie van Peter Wiegman (2006),
gebaseerd op cijfers van o.a. Intomart/GFK & Veldkamp.
Download De brievenbus nader onderzocht (vooral dia 19: Folderbeleving).
Alternatieven komen er aan
Metro liet zien, hoe in het gratis blad een aanvulling/alternatief voor de huis-aan-huisfolder kan ontstaan.
Eind 2006 bleek daarnaast tijdens het Nationaal Congres Customer Media, dat bijvoorbeeld in Zweden inserts van bijvoorbeeld Nokia, IBM en anderen een grote vlucht nemen: iets wat nu in Nederland ook een aandachtspunt lijkt te worden.
Download
|
